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红色精酿啤酒(精酿啤酒的历史与文化)

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   2009年初,《轻工业调整和振兴规划》审议并原则通过。在这份规划中,提出了“葡萄酒行业要力争在三年内培育出三个以上各类葡萄酒品牌”的目标,再次为葡萄酒行业民族品牌的进入指明了方向。 五三定制网。

   中国是啤酒生产大国。2008年,中国啤酒产量突破4000万千升,连续7年获得世界啤酒生产第一名的称号。中国虽然已经是啤酒大国,但还不是啤酒强国。同时,我们应该清醒地认识到,由于品牌本身、渠道和消费者不同口味诉求的限制,啤酒的转型过程仍然非常艰难,实现自己的“品牌”还有很长的路要走。 五三定制网。

   目前,中国啤酒市场的竞争日趋激烈,尤其是随着经济时代的到来。近年来,啤酒厂商通过“收购、控股、兼并、品牌输出”等形式,在市场上不断掀起一波又一波的全球化浪潮。啤酒企业面临着非“融”即“被融”的尴尬局面。与跨国公司竞争,利用资源和市场优势,参与竞争,提高管理水平和管理实力,已成为啤酒企业的必然选择。啤酒企业只有走全球化的道路,才能应对更高层次的竞争,不断提高我国啤酒的竞争力。

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   既然工业化对中国啤酒企业如此重要,我们应该如何实施工业化战略,加快中国啤酒工业的工业化进程? 采集本站负法律责任。

   事实上,在产业化方面,国内很多啤酒品牌,如青岛啤酒,都在这方面做了大量的探索和尝试,为中国啤酒企业实施产业化战略,转到酒业新闻网提供了宝贵的经验和有益的借鉴和启示。但是,中国啤酒三年内培育三个以上品牌还有很多工作要做。笔者认为可以从以下几个方面努力:实现市场化 定制酱香酒就上五三定制网。

   想要成为啤酒品牌,就必须走出去,在市场上有所作为。虽然是啤酒产销大国,但也是啤酒小国。在全球很多国家的主流消费场所,人们很难看到啤酒品牌。 本内容来源于五三定制网。

   目前啤酒主要在国内销售,出口量还很少。据有关方面统计,中国每年的啤酒出口总量还不到百威的年销量,出口总量占总销量的比例不到1%。这么小的出口规模如何在市场上与啤酒巨头竞争? 五三定制网唯一地址https://www.maotaipc.com。

   此外,我国啤酒企业市场化还存在销售渠道单一、品牌力不强、市场盈利能力低等问题。营销的方式有很多,除了直接出口,在国外投资建厂也是可行的方式。近年来,青岛啤酒在台湾省和泰国投资建厂,对青岛啤酒实现市场化具有重要意义。

   另外,我们也要清醒地认识到,在国外卖啤酒,并不是说在国外卖啤酒就是改变它。对于啤酒企业来说,实施市场化还有一个不可忽视的重要市场,那就是我们的国内市场。

   事实上,本地企业也在市场上竞争。由于国内啤酒消费市场的潜力,国内市场成为许多国外啤酒巨头竞争市场的新舞台。因此,对于啤酒企业而言,“走出去”不仅意味着走出去,还意味着守住国内阵地。

   实现品牌化

   品牌化是企业在品牌化过程中建立品牌,并逐步占领世界市场的过程。在企业加速实施的过程中,如何实现品牌化是企业必须面对和迫切需要解决的重要问题。

   如今,品牌竞争正逐渐取代价格竞争和产品竞争,成为啤酒市场竞争中更具生命力和差异化的竞争手段。在产品越来越同质化的今天,品牌是企业参与竞争的利器。谁拥有这个品牌,谁就能在竞争中领先一步。

   然而,面对国外强势品牌,本土啤酒品牌在竞争中的劣势日益凸显

   因此,品牌化不仅仅是在国外销售产品、在国外设立分支机构或者收购一个国外品牌那么简单。品牌化是一项系统工程,啤酒企业需要长期不懈的努力,从品牌建设的各个方面不断提高品牌竞争力,不断提高品牌度和美誉度,逐步赢得市场对啤酒品牌的认可。青岛、燕京等啤酒品牌通过成为奥运赞助商,借助奥运营销手段,大大提升了品牌。

   另外也要看到,品牌化会是一个长期的过程,需要大量的时间和资源。因此,啤酒企业在品牌化过程中不能急功近利。

   实现资本运营转型

   在啤酒酿造过程中,产品、市场、品牌、管理等方面的推广当然很重要。当面对外资啤酒巨头挥舞资本大棒,疯狂展开资本并购时,学习和实现资本运作也是中国啤酒企业不可忽视的因素。

   在欧美这些成熟市场,实力雄厚的啤酒企业可以通过资本运作快速扩张品牌。目前,资本运营的实现方式有多种,如海外上市、合资、并购等。

   海外上市可以提高企业在海外市场的程度,筹集更多的资金,降低负债率;投资建厂,实行中外合资,可以使企业更好地融入海外当地市场,规避关税壁垒,利用当地的原材料、人力等资源,节约企业运营成本;海外收购可以使企业实现低成本扩张,获得技术、品牌等资源。像青岛啤酒,通过与AB的联姻,在迈出资本化步伐的同时,获得了先进的技术和管理经验,为企业的实现打下了坚实的基础。

   除此之外,在工业化的过程中,啤酒企业还应该注重化工人才的培养,引进先进的生产技术和新的管理理念,等等。总之,对于国内啤酒品牌企业来说,走全球化道路是企业培育品牌、参与竞争的必然选择。

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