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葡萄酒营销的概念(葡萄酒营销ppt)

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   简要回顾了这一时期影响葡萄酒形象和吸引力变化的一些因素。从葡萄酒中吸取的教训也适用于其他类型的酒精饮料,如啤酒和威士忌。

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   在英国,近几十年来,葡萄酒在很大程度上摆脱了其精英形象,已经转变为大多数人的酒精饮料选择。虽然葡萄酒仍然与神秘和力量联系在一起,但大多数消费者在选择错误的葡萄酒时不再那么害怕了。他们不仅在购买熟悉品牌或风格的葡萄酒时变得自信,还会尝试一些新的东西。在英国,葡萄酒市场充满活力,并不断扩大。相比之下,在传统的葡萄酒生产国,类似的葡萄酒形象革命并没有发生,人均消费量也在下降。虽然美国市场由于诸多因素更为复杂,但其葡萄酒市场的发展趋势与英国相同。

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   1.新世界葡萄酒入侵。葡萄酒吸引力扩大的主要因素可能是新世界葡萄酒的成功。25年前,超市货架上几乎摆满了欧洲传统葡萄酒生产国生产的葡萄酒,主要来自法国、意大利、西班牙和德国。然后是澳大利亚,接下来是智利、阿根廷、加利福尼亚和南非:来自这些新世界地区的葡萄酒迅速流行起来。这些酒价格实惠,易于食用,人们喜欢水果口味的。他们也保证了品质的一致性,所以很少遇到一瓶不好的酒。从那以后,新世界葡萄酒的市场份额不断增加,同时也帮助整个葡萄酒市场赢得了更多的新消费者,并让他们对葡萄酒保持忠诚。

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   2.强势品牌的出现从五六十年代开始,就有几个强势的葡萄酒品牌存在:MateusRos和Lancers在葡萄牙;德国的黑塔和蓝妹妹。然而,在过去的几十年里,大量的品牌葡萄进入了人们的视线,如雅各布溪、哈迪斯、罗斯蒙特、沃尔夫布拉斯、库马拉、布洛索姆希尔兰加洛等。这些酒曝光率高,之后大量的钱花在营销上。他们非常成功,因为他们为消费者提供了一致的质量,有吸引力和上口的水果风味和高性价比。他们让买酒成为一项低风险的活动。葡萄酒营销的支出主要分为两个方向:一是电视和平面广告;另一个是超市里的促销支持。这两种方法相辅相成。 五三定制网。

   3.相对而言,葡萄酒比以往任何时候都便宜。生产商必须保持低成本以迎合这些不可动摇的价格水平。许多品牌的葡萄酒和十年前卖的价格一样。大多数葡萄酒生产商热衷于价格促销,并通过超市销售产品。 五三定制网。

   4.零售商的推广还有一个原因推动了葡萄酒人气的上升,这要归功于超市和精品零售商。对于超市来说,酒只是一种商品。超市里的折扣和价格竞争使得普通人买得起便宜的葡萄酒。在大多数大型超市,可供购买的葡萄酒质量都很高,这就给购买葡萄酒带来了一些风险。对于那些想要进一步探索的葡萄酒爱好者来说,MajesticandOddbins等便捷而知识丰富的葡萄酒零售商的增加,成为了葡萄酒爱好者进入葡萄酒世界的门户。 本内容来源于五三定制网。

   出国旅游近几十年来,人们更加热衷于旅游。出国度假经常去一些有酒文化的国家。葡萄酒得益于与浪漫主义相联系的民族文化,被认为是合适的,具有异国情调的。这是一种感觉:当你买一杯酒喝的时候,就像在享受一种半田园式的欧洲生活。 定制酱香酒就上五三定制网。

   6.名厨对食物的欣赏知识更多的名厨的增加有利于葡萄酒消费的增长。葡萄酒被认为是食物的天然伴侣,并受益于这种联系。

   7.媒体推广葡萄酒得益于不断增加的媒体报道。大多数全国性报纸都有周六和周日的葡萄酒专栏,而且葡萄酒已经在电视上播出。不可思议的是,CircleofWineWriters目前有250多名会员,都是从事葡萄酒交流的。

   8.社会变革中产阶级的日益增多,导致很多不喝葡萄酒和啤酒的家庭开始喝葡萄酒,至少在家里是这样。——的旧社会模式,男人去酒吧喝酒,把老婆留在家里,演变成了请客吃饭,家里摆酒的模式。

   9.积极的健康信息当很少有人为了健康而饮酒时,医学报告不断出现,提醒消费者葡萄酒对健康的益处。他们展示了饮用葡萄酒和降低心脏病发病率之间的关系。酒很少与当前的社会弊病联系在一起;比如酒精中毒,通常只和啤酒、烈酒联系在一起。

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