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近日，各酒企陆续发布了2019年年报和今年疫情期的一季度季报。真是一对悲欢离合。报告认为，一线和二线酒企的表现也证明了我们对挤压形势下强分化趋势的判断，即拥有名酒基因和全国市场基础的一线酒企依然保持高增长，而品牌相对较弱的区域酒企则明显表现为增长乏力。 五三定制网唯一地址https://www.maotaipc.com。
2019年下半年以来，这一趋势愈演愈烈。随着疫情对消费市场的干扰，中国酒企分化格局重塑的进程明显加快。其中突出的特点是一线龙头酒企在拓展市场方面迎来了新的发展机遇和空间，五粮液就是其中之一。 五三定制网唯一地址https://www.maotaipc.com。
五粮液公司近日发布的2019年年报和2020年一季报显示，2019年营业总收入501.18亿元，同比增长25.20%，归母净利润174.02亿元，同比增长30.02%，其中第四季度收入130.16亿元，同比增长20.75%，归母净利润同比增长2000%,首开业绩突破500亿元，疫情期间的辉煌业绩显示了五粮液在新环境下的强劲发展势头。 五三定制网。
首先从营销的角度看五粮液的股价。 定制酱香酒就上五三定制网。
由于我们不是专业的财务分析师，仅从营销的角度简单描述一下我们对五粮液股价的看法。按照4月28日收盘价计算，五粮液股价为139元，茅台股价为1279.13元。我们知道，股票价格的判断标准是由很多因素造成的，如收益率、毛利率、负债率、股息率、市净率、公司前景等。但仅从行业地位、品牌影响力、产品势能来看，我们还是认为这么大的差距还是存在的。 本内容来源于五三定制网。
首先，五粮液作为国内为数不多的能做到千元稳定价位的高端品牌，长期处于行业领先地位，近年来一直保持较高的增长速度。尤其是2018年下半年，整个中国白酒在涨价后的经济下行环境中开始承压。但五粮液并没有受到市场的冲击，而是在2019年的持续改革中快速推进营销改革，完成了从传统营销到现代营销的转型。实现营销组织“横向专业化、纵向扁平化”。
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去年，五粮液集团总部完成了品牌划分、区域扁平化、职能前置改革，划分了21个营销战区、60个营销基地，大幅提升了深耕市场的能力；系列酒公司完成整合重组，将原系列酒公司、特头曲、五粮春整合为五粮浓香型系列酒公司，管理更加协调，资源更加集中，市场反应更加敏捷。此外，五粮液推进数字营销，加强营销执行力。建立数字化营销体系，成功引入控制面板的利润分成模式，通过层层绑定、层层扫码，实时掌握商家进、销、存情况，实现渠道销售透明管理、渠道异常实时监控、渠道合作高效协调。确切地说，五粮液的成功是近年来战略战术的成功，也是中国酒企竞争地位强大的自然结果。 定制酱香酒就上五三定制网。
截至目前，总体来看，五粮液在平均利润增速、资产回报率、平均毛利率、平均净利润，尤其是净利润方面，与茅台差距不大。同比增速与茅台相差无几，甚至在今年一季度超过了茅台，从另一个角度证明了五粮液良好的市场表现和强劲的增长趋势。
第二，从品类来看，五粮液的增长价值
传统的白酒渠道和终端时代，对产品渠道和促销都有很高的要求，才能诞生超级品牌。然而，随着理性消费、消费多样化和消费碎片化的兴起，市场对消费者提出了更高的要求
从五粮液相对完善的产品结构、巨大的市场体量、多年来在市场上的高渗透率来看，随着不确定性的增加，在体量可以快速扩张的同时，产品结构可以不断升级，而且是两位数的增长。可以说，五粮液的优势短期内难以撼动，已经成为拥有绝对话语权的领导品牌。其实力不容小觑，增长潜力非常强劲。
第三，从产品终端表现来审视五粮液的终端价格走势。
众所周知，去年五粮液
1218发布会上提出坚定不移推进五粮液“1 3”产品体系建设(1指核心单品——第八代经典五粮液，3指501五粮液、80版经典五粮液、39度五粮液)，正是为了进一步强化五粮液的高端产品价值。其中，501作坊明代窖池酿造的超高端新品“501五粮液”，仅限作坊、窖池、匠人，每年限量销售501瓶。每一瓶都有唯一的编码，每一滴都是宝贝。这一切都说明五粮液正在加速自身稀缺价值的高端定位，价格就是价值的体现！
自第八代经典五粮液迭代成功后，正好赶上了中国高端白酒集体涨价的窗口期。一方面，天妃茅台的价格不断推高中国白酒的天花板；另一方面，消费升级带来了中高端产品市场的快速扩张。两者的叠加效应是，五粮液成功实现了价格升级，成为为数不多的拥有千元以上稳定价格带和自上而下完善价格体系的名酒品牌。经典五粮液的鹅头引领作用进一步凸显，带动了整个腰部产品线的升级，势能
值得注意的是，随着第八代经典五粮液的推出，第七代经典五粮液的稀缺性随即显现，这也在一定程度上迎合了市场对年份酒的需求，这是基于消费者对五粮液品质的高度认可。也从侧面反映出五粮液在终端价格管理层面已经建立了自己的一套成熟的价格控制策略，品牌改革红利释放，批次价格在上涨。进而带来渠道管理的良性循环，减少价格的外部波动。可以说，结构的重组拓展了一个全新的价格空间，五粮液未来的提价值得期待。
总体来看，2019年，五粮液在改革的快速推进下实现了高质量增长，全年实现两位数增长目标的概率进一步提高，行业内业绩确定性突出。尤其是2020年第一季度，尽管疫情不断，但依然取得了辉煌的开局，表现出行业内极强的抗风险能力，远超市场预期。五粮液增长的确定性高、持续性强，有望进一步提升其资本价值。基于此，我们对五粮液未来的资本表现、终端价格走势、企业综合前景持积极乐观态度。
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